Don Red Wine
Don't wine too hard: A refreshing take on serious sips.
[EN]
Estância Paraízo, a winery in the Campanha region / South of Brazil, sought to build a new positioning for their iconic Don red wine focused on a growing segment for wine lovers: the young public. When researching the structure of the winery, its history, curiosities and truths about production, we brought several components that date back to the origin of the estâncias and migrated these concepts to the present day. The sheep, symbol of the farm's livestock production, is represented with costumes and elements that recall the Campanha Gaúcha Concept. Type and layout break the serious air of old world wines and the brand promise suggests to the consumer that they appreciate it, with quality, but free of judgments and standards. Don't take yourself too seriously.
[PT]
A Estância Paraízo, vinícola da região da campanha no Sul do Brasil, buscava construir um novo posicionamento para seu icônico vinho tinto Don, focado em um segmento crescente para os amantes de vinhos: O público jovem. Ao pesquisar a estrutura da vinícola, sua história, curiosidades e verdades sobre a produção, trouxemos diversos componentes que remontam a origem da estância e migramos estes conceitos para a atualidade. A ovelha, símbolo da produção pecuária da fazenda, vem representada com trajes e elementos que lembram a campanha gaúcha. Fontes, e diagramação quebram o ar sisudo dos vinhos do velho mundo e a promessa de marca sugere ao consumidor que aprecie, com qualidade, mas livre de julgamentos e padrões. Não se leve a sério demais.
